PERAN KOMUNIKASI SEBAGAI BENTUK DISEMINASI INFORMASI DALAM RISET PEMASARAN REBRANDING MEREK ASTEC - Dalam bentuk buku karya ilmiah
INDAH SAQINAH APRIANI
Informasi Umum
Kode
25.04.2587
Klasifikasi
302.23 - Media of Communication, Mass Media
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing Communication
Dilihat
87 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Astec merupakan merek perlengkapan olahraga lokal Indonesia yang melakukan uji konsep untuk mendukung strategi <em>rebranding</em> dalam rangka memperluas segmen pasar dan memperkuat posisi merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan riset pemasaran kuantitatif melalui survei online berbasis Artificial Intelligence (AI) menggunakan platform SurveySensum. Evaluasi terhadap dua konsep visual baru dilakukan melalui enam indikator penilaian, yaitu: <em>feelings</em>, <em>needs & wants</em>, <em>uniqueness</em>, <em>brand relevance</em>, <em>concept distinctiveness</em>, dan <em>purchase likelihood</em>. Survei menyasar konsumen Sport Station dalam tiga segmen: <em>transacted user</em>, <em>non-transacted but aware</em>, dan <em>non-transacted and not aware</em>. Hasil menunjukkan bahwa konsep pertama memperoleh skor tertinggi, yaitu 5273,11 untuk <em>transacted user</em>, 31,78 untuk <em>non-transacted but aware</em>, dan 1087,11 untuk <em>non-transacted and not aware</em>. Komunikasi berperan penting sebagai bentuk diseminasi informasi selama proses riset, termasuk strategi promosi partisipatif berupa pemberian kode promo untuk mendorong partisipasi sukarela. Temuan ini membuktikan bahwa pendekatan riset berbasis data dan komunikasi partisipatif efektif dalam memberikan insight strategis untuk mendukung keputusan <em>rebranding</em> merek Astec.
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | INDAH SAQINAH APRIANI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Idola Perdini Putri |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
