Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying Merchandise K-Pop dengan Positive Emotion sebagai Mediasi pada Penggemar NCT (NCTZEN) - Dalam bentuk buku karya ilmiah

EKA PUSPA WARDHANI

Informasi Umum

Kode

25.04.1567

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

98 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Fenomena Hallyu atau "Korean Wave" telah membawa budaya Korea ke kancah global, termasuk di Indonesia, yang memiliki fandom K-pop yang sangat aktif. Salah satu grup yang populer adalah NCT, dengan penggemarnya yang disebut NCTZEN. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying merchandise K-Pop, dengan positive emotion sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif, dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan 400 responden yang telah membeli merchandise NCT. Hasil analisis menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation secara positif dan signifikan mempengaruhiimpulse buying melalui positive emotion. Hal ini dibuktikan dengan nilai T sebesar 6,377 (lebih besar dari 1,96), nilai P sebesar 0,000 (lebih kecil dari 0,05), dan nilai original sample sebesar 0,292. Dengan demikian, positive emotionmemoderasi hubungan antara hedonic shopping motivation dan impulse buying. Berdasarkan temuan ini, perusahaan disarankan untuk menghadirkan promosi yang kreatif, seperti diskon khusus atau paket bundling, untuk meningkatkan motivasi belanja hedonis. Selain itu, menjaga kualitas merchandise dan menyediakan desain eksklusif dapat meningkatkan kepuasan emosional penggemar, sehingga mendorong pembelian impulsif secara berkelanjutan. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Positive Emotion, Dan Impulse Buying.