PENGARUH ADVERTISING DAN BRAND CREDIBILITY TERHADAP  MINAT BELI PADA PRODUK MOTHER OF PEARL DENGAN BRAND  IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING - Dalam bentuk buku karya ilmiah

ZULFA NUR SALSABILLA

Informasi Umum

Kode

25.04.1552

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising-marketing Strategy

Dilihat

110 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan industri kecantikan di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir bertumbuh signifikan, terlebih dengan hadirnya brand-brand lokal yang mulai banyak mendapat perhatian dari para konsumen. Permintaan terhadap produk perawatan kulit dan kosmetik semakin meningkat, terutama di kalangan generasi muda yang banyak dipengaruhi oleh tren dan promosi di media sosial. Kondisi tersebut mendorong kompetisi dalam industri kecantikan yang kini semakin ketat, memaksa para pelaku usaha kosmetik untuk berlomba-lomba menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah melaksanaan analisis tentang bagaimana pengaruh Advertising dan Brand Credibility terhadap Minat Beli dengan Brand Image selaku variabel Intervening pada konsumen produk Mother of Pearl yang berada di Kota Bandung. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif melalui jenis penelitian deskriptif serta kausal. Subjek penelitian mencakup konsumen yang telah melaksanakan pembelian produk Mother of Pearl di kota Bandung, dengan jumlah sampel sebanyak 250 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan melalui metode nonprobability sampling. Untuk menganalisis data, dipergunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) memakai bantuan software SmartPLS 4.0 Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa advertising mempunyai pengaruh positif sekaligus signifikan terhadap brand image. Brand credibility pun memberikan pengaruh positif sekaligus signifikan terhadap brand image. Selain itu, advertising mempengaruhi minat beli secara positif sekaligus signifikan. Brand credibility turut memberikan pengaruh positif sekaligus signifikan terhadap minat beli. Brand image berpengaruh positif sekaligus signifikan terhadap minat beli. Secara keseluruhan, advertising maupun brand credibility memberikan pengaruh positif sekaligus signifikan terhadap minat beli dengan brand image sebagai variabel yang memediasi hubungan tersebut. Kata Kunci: Advertising, Brand Credibility, Brand Image, Minat Beli.