PENGARUH CO-BRANDING DAN BRAND IMAGE UNIQLO DAN TREASURE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO DAN TREASURE DIKALANGAN FANS TREASURE (TEUME) - Dalam bentuk buku karya ilmiah

ADZRA FAWNIA AZZAHRA

Informasi Umum

Kode

25.04.1542

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Branding

Dilihat

147 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Uniqlo sebagai brand fashion global mencoba untuk memanfaatkan fenomena dari Korean wave dengan melakukan kolaborasi dengan grup K-pop Treasure. Kolaborasi ini bertujuan untuk memperluas pasar Uniqlo di kalangan anak muda yang terpengaruh oleh Korean wave dan Uniqlo dapat memperkuat brand image serta menciptakan nilai tambah memalui produknya yang menggabungkan gaya fashion modern dengan daya tarik budaya k-pop. Menurut (Yuan, 2023) hubungan antara co-branding dan brand image dapat mendukung dalam proses keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Co-branding dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Uniqlo dan Treasure di kalangan fans Treasure (Teume). Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif jenis deskriptif dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dengan jenis sampling purposive. Teknik pengambilan data menggunakan penyebaran kuesioner dan didapatkan sebanyak 97 responden. Data yang terkumpul, kemudian dianalisis menggunakan software SPSS ver 25. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa co-branding berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta co-branding dan brand image berpengaruh secara positif signifikan secara bersamaan terhadap keputusan pembelian sebesar 72% dan sisanya sebesar 28% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dijelaskan pada penelitian ini