STRATEGI TUFINE DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK SEBAGAI ECO-FRIENDLY FASHION - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NABILLA AZZAHRA
Informasi Umum
Kode
25.04.1115
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Branding
Dilihat
317 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan UMKM subsekter fesyen di Indonesia, terutama pada fesyen muslim terus menerus meningkat, menciptakan persaingan yang tinggi antara merek satu dengan yang lainnya. Tidak berhenti sampai disitu, tantangan untuk menjadi merek fesyen yang mengadopsi nilai ramah lingkungan ikut meningkat, mengingat mulai tingginya konsumen ramah lingkungan. Maka, menimbulkan tantangan merek untuk membangun citra mereknya sebagai merek fesyen yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Tufine dalam membangun citra mereknya sebagai merek fesyen ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan teori strategi branding dari Gelder dan Schultz & Barnes dengan empat sub-analisis yakni, brand positioning, brand identity, brand personality dan brand communication. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah menunjukkan bahwa Tufine telah berhasil membangun citra mereknya sebagai merek fesyen ramah lingkungan, dengan mengadopsi strategi branding dan dengan pendekatan edukatif dan silent brandnya yang kemudian mengimplantasikannya secara konsisten<br /> <strong>Kata Kunci:</strong> Citra Merek, Branding, Fesyen Ramah Lingkungan
- COH2J3 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
- COH3I3 - MARKETING PUBLIC RELATIONS
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NABILLA AZZAHRA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Almira Shabrina |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi (International Class) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
