PENGARUH COPYWRITING PADA 1994 COFFEE AND CREATIVE SPACE TERHADAP CITRA MEREK DI MEDIA SOSIAL - Dalam bentuk buku karya ilmiah

GHINA SAKHA KARIMANI

Informasi Umum

Kode

25.04.1070

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Copywriting

Dilihat

1223 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<div>Maraknya bisnis coffee shop di Indonesia menimbulkan persaingan bisnis yang ketat, sehingga penting bagi setiap perusahaan membangun citra merek dan reputasi yang kuat, citra merek dapat dipengaruhi oleh copywriting, selain menjadi alat pemasaran copywriting menjadi sarana utama dalam membentuk persepsi publik terhadap merek, menarik perhatian publik dan menciptakan kesan terhadap merek sehingga audiens dapat mengingat merek tersebut, 1994 Coffee and Creative Space sering kali menggunakan copywriting yang dinilai cukup menarik perhatian seperti dalam penggunaan slogan atau tagline hingga caption di media sosial. Maka dari itu penelitian ini bertujuan menelaah seberapa besarnya pengaruh copywriting terhadap citra merek coffee shop 1994 Coffee and Creative Space di media sosial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pengumpulan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data primer dan sekunder dengan teknik analisis regresi linear sederhana. Pada uji hipotesis t ditemukan bahwa masing-masing variabel independent (copywriting) dan variabel dependen (Citra Merek) memiliki pengaruh. Maka, variabel copywriting berpengaruh terhadap citra merek dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 (0,000 < 0,05) dan didapatkan H0 ditolak serta H1 diterima. Sehingga, copywriting memiliki pengaruh terhadap citra merek 1994 Coffee and Creative Space di media sosial. Kata Kunci: Copywriting, Citra Merek, Media Sosial.</div>