Pengaruh Kredibilitas Akun @Dokterdetektif Tentang Skincare Overclaim Terhadap Perubahan Perilaku - Dalam bentuk buku karya ilmiah

ADIENDA SALWA AL AKHFA

Informasi Umum

Kode

25.04.859

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Komunikasi Media

Dilihat

461 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas akun @Dokterdetektif tentang skincare overclaim terhadap perubahan perilaku Generasi Z. Kredibilitas komunikator dianggap sebagai faktor utama dalam membangun kepercayaan audiens, membentuk sikap kritis, norma subjektif, serta kontrol perilaku, terutama dalam pemilihan produk skincare yang aman dan sesuai. Penelitian ini menggunakan pendekatan teori kredibilitas komunikator dan teori perilaku terencana (Theory of Planned Behavior). Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif, dengan penelitian data yang dilakukan melalui uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan nilai koefisien determinasi sebesar 57,3% bahwa kredibilitas akun @Dokterdetektif berpengaruh terhadap perubahan perilaku Generasi Z. Pada uji hipotesis T (Parsial), diperoleh t hitung sebesar 22,677 dengan tingkat signifikansi <0,001 yang lebih kecil dari 0,05. Nilai t hitung 22,677 > t tabel 1,9663 hal tersebut membuktikan bahwa kredibilitas akun @Dokterdetektif tentang skincare overclaim memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perubahan perilaku Generasi Z. Kata Kunci: Kredibilitas Komunikator, Perubahan Perilaku, Generasi Z, Skincare Overclaim.