PENGARUH EWOM VIA TIKTOK APPLICATION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK AVOSKIN BEAUTY - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ALFINA DAMAYANTI

Informasi Umum

Kode

25.04.793

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran

Dilihat

108 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pada era digital saat ini terjadi fenomena berkembangnya media sosial yang dapat dimanfaatkan oleh pengguna untuk memperoleh informasi atau bertukar informasi, salah satunya aplikasi TikTok. Indonesia menempati posisi pertama dengan jumlah pengguna TikTok 157,6 juta akun pengguna. Aplikasi TikTok juga banyak digunakan sebagai strategi pemasaran oleh berbagai industri salah satunya industri <em>skincare</em>. <em>Brand</em> Avoskin Beauty sebagai salah satu <em>brand</em> di industri <em>skincare</em> yang memanfaatkan aplikasi TikTok sebagai sarana untuk menyampaikan informasi kepada konsumen. Penelitian bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh eWOM <em>via</em> TikTok <em>application</em> terhadap <em>purchase intention</em> pada produk Avoskin Beauty.<br /> Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode <em>non-propability sampling</em> dengan <em>teknik purposive sampling</em>, dengan jumlah responden penelitian 250 orang. Pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebarkan melalui Google Form. Teknik analisis data menggunakan SEM PLS dengan bantuan <em>sofware</em> Smart-PLS 4 versi 4.1.0.9.<br /> Berdasarkan hasil penelitian, variabel <em>information quality, information quantity</em>, dan <em>information credibility</em> berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel <em>information usefulness</em>. Kemudian variabel <em>information usefulness</em> berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel <em>information adoption</em>. Selanjutnya, variabel <em>information adoption</em> berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel <em>purchase intention</em>.<br /> Kesimpulan, sebaiknya Avoskin Beauty memperhatikan <em>information adoption </em>yang diberikan melalui konten pada aplikasi TikTok. Hal ini dikarenakan <em>information adoption model</em> tersebut dapat meningkatkan <em>purchase intention</em>.<br />  <br /> <strong>Kata kunci</strong>: <em>information quality, information quantity, information credibility, information usefulness, information adoption, purchase intention</em><br />  

• KBI1H3 - PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook