PENGARUH SALES PROMOTION DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING SERTA DAMPAKNYA TERHADAP CUSTOMER LOYALTY PADA PRODUK FASHION SOCIAL COMMERCE TIKTOK SHOP - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MAULANA MALIK IBRAHIM

Informasi Umum

Kode

25.05.185

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

59 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

TikTok Shop diluncurkan dengan bertujuan untuk membantu usaha kecil dan menengah di Indonesia mengembangkan bisnisnya secara digital. Sejak diluncurkan, TikTok Shop berkomitmen untuk menjadi platform yang dapat digunakan oleh pemilik bisnis lokal, khususnya UKM untuk mengembangkan usahanya di platform digital. TikTok Shop telah menjadi <em>platform social commerce </em>terpopuler di Indonesia, dengan 45% masyarakat Indonesia menggunakannya untuk berbelanja. Namun karena banyaknya pengguna TikTok Shop hal ini menjadikan peningkatan dan <em>impulse buying</em> yang menjadikan nilai positif bagi perusahaan asal China tersebut, TikTok banyak digunakan oleh remaja-remaja dengan rentan usia 10-25 tahun. Di usia tersebut sangat cocok untuk menjadi target pemasaran produk yang di promosikan. Produk yang paling populer di TikTok Shop adalah produk <em>fashion. </em>Beberapa faktor yang mendorong terjadinya <em>impuls</em><em>e </em><em>buying</em> di TikTok Shop adalah karakter dan gaya hidup konsumen, persepsi harga, motivasi, promosi, diskon, dan emosi positif yang mempengaruhi keputusan pembelian secara spontan. Pengaruh promosi dan motivasi pembelian preferensi yang dapat mempengaruhi perilaku <em>impulse buying </em>pelanggan dan akan berujung kepada loyalitas dari pelanggan<em>.</em> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh yang signifikan terhadap atas <em>sales promotion </em>dan<em> hedonic shopping motivation </em>pembeli produk <em>fashion </em>terhadap perilaku <em>impulse buying </em>yang dapat memberikan dampak kesetian pelanggan serta perngaruh silmutan antar variabel tersebut pada pembeli di <em>marketplace </em>Tiktok Shop.<br /> Metode kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini dengan unit analisis individual, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan sampel valid sebanyak 400 responden. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dan Partial Least Squares (PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 4.0.

• ELI2E3 - E-MARKETING

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook