PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, ISLAMIC BRANDING, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PPDB DI SDIT AL-HANIF CILEGON (STUDI PADA PERSEPSI ORANG TUA WALI MURID) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ANI CAHYANI
Informasi Umum
Kode
25.05.115
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference
Subjek
Manajemen Pemasaran
Dilihat
211 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Dalam era persaingan ketat di sektor pendidikan, sekolah berbasis islam seperti SDIT Al-Hanif Cilegon perlu mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik minat siswa dan orang tua. Lembaga ini telah mengadopsi pendekatan berbasis <em>experiential marketing islamic branding</em>, dan <em>word of mouth (WOM)</em> untuk meningkatkan pendaftaran siswa baru. Strategi ini mencerminkan nilai-nilai Islam yang dijunjung tinggi oleh SDIT Al-Hanif dan dirancang untuk memenuhi kebutuhan pasar yang semakin kompetitif di sektor pendidikan.<br /> <br /> Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengevaluasi pengaruh <em>experiential marketing, islamic branding</em>, dan <em>WOM</em> terhadap keputusan pendaftaran peserta didik baru di SDIT Al-Hanif Cilegon. Penelitian ini juga mengkaji peran <em>WOM</em> sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara <em>experiential marketing</em> dan <em>islamic branding</em> dengan keputusan pendaftaran.<br /> <br /> Total responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 168 kuesioner online yang terkumpul. Data yang diperoleh diolah menggunakan <em>Structural Equation Model (SEM)</em> persegi sesuai dengan tujuan penelitian yaitu model kerangka penelitian dianalisis menggunakan <em>software SmartPLS.</em><br /> <br /> Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh secara signifikan dan signifikan dari <em>Experiential marketing</em> terhadap keputusan pemilihan SDIT Al-Hanif (<em>T-statistics 5.530, P-values 0.000</em>) dengan tingkat persetujuan responden 85%. <em>Islamic branding memiliki pengaruh kuat terhadap Experiential marketing</em> <em>(T-statistics 4.638)</em> dan <em>word of mouth (T-statistics 12.004),</em> didukung tingkat persetujuan 84%. <em>Word of mouth</em> berperan efektif sebagai mediator dengan pengaruh signifikan terhadap keputusan pendaftaran <em>(T-statistics 3.198, P-values 0.001).</em> <em>Experiential marketing</em> melalui mediasi <em>word of mouth</em> menunjukkan pengaruh signifikan <em>(T-statistics 2.736, P-values 0.006</em>), sementara <em>islamic branding</em> melalui <em>word of mouth</em> menunjukkan bahwa perannya dalam memperkuat pengaruh branding tidak optimal <em>(T-statistics 1.922, P-values 0.055)</em>, dengan tingkat kepuasan orang tua mencapai 88%.<br /> <br /> Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran SDIT Al-Hanif yang mengintegrasikan <em>experiential marketing, islamic branding,</em> dan <em>word of mouth</em> telah berhasil mempengaruhi keputusan pemilihan SDIT Al-Hanif. Pengalaman pemasaran yang secara signifikan dan komunikasi <em>word of mouth</em> terbukti menjadi faktor kunci dalam proses pengambilan keputusan, sementara branding islami, meskipun berperan penting dalam membentuk identitas SDIT Al-Hanif, masih memerlukan optimalisasi dalam strategi komunikasi pemasarannya. Model pemasaran yang diterapkan secara keseluruhan telah berhasil memenuhi harapan stakeholder dan menciptakan kepuasan yang tinggi di kalangan orang tua siswa..<br /> <br /> Kata Kunci: <em>Experiential marketing, Islamic Branding, Word of Mouth</em>, Keputusan Pendaftaran<br />
- ELI1B3 - MANAJEMEN PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ANI CAHYANI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Maria Apsari Sugiat, Riski Taufik Hidayah |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S2 Manajemen PJJ |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
