Pengaruh Motivasi Dan Niat Untuk Menggunakan E-Wom Terhadap Adopsi Informasi Dengan Gender Sebagai Moderasi (Studi Kasus Drunk Baker Bandung) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NADIA PINKAN SYAKILLA
Informasi Umum
Kode
25.04.549
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Motivasi
Dilihat
104 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Electronic Word of Mouth (eWOM) berperan penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi kenyamanan, motivasi sosial, dan motivasi pengurangan risiko terhadap niat untuk berkonsultasi dengan eWOM serta dampaknya terhadap adopsi informasi eWOM. Selain itu, penelitian ini menguji apakah gender berperan sebagai variabel moderasi dalam hubungan antara motivasi, niat, dan adopsi informasi eWOM.<br /> Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan Generasi Z di Kota Bandung. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS). Variabel utama yang diteliti meliputi motivasi kenyamanan, motivasi sosial, motivasi pengurangan risiko, niat untuk berkonsultasi dengan eWOM, dan adopsi informasi eWOM.<br /> Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi kenyamanan, motivasi s
- EBI4Q4 - SKRIPSI
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NADIA PINKAN SYAKILLA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Indira Rachmawati |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
