POTENSI PEMASARAN DENGAN MEDIA AUGMENTED REALITY UNTUK MENINGKATKAN SIKAP MEREK MELALUI SIKAP APLIKASI DAN INSPIRASI PADA UNIVERSITAS TELKOM PURWOKERTO - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ABDAN ARIF KUNCORO
Informasi Umum
Kode
25.05.091
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference
Subjek
Advertising Management
Dilihat
115 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh penggunaan aplikasi Augmented Reality (AR) di IT Telkom Purwokerto terhadap sikap konsumen terhadap merek. Sebelum penelitian dilakukan, peneliti terlebih dahulu mengembangkan prototipe aplikasi AR yang kemudian digunakan sebagai alat utama dalam eksperimen ini. Dengan kemajuan teknologi informasi, pemasaran digital telah membuka peluang baru, termasuk pemanfaatan AR yang memungkinkan interaksi unik antara pengguna dan elemen digital dalam dunia nyata.<br /> Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deduktif. Sebanyak 200 kuesioner disebarkan bersama prototipe AR, dan sebanyak 139 data valid diterima untuk dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan analisis faktor konfirmatori (CFA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa aplikasi AR IT Telkom Purwokerto berpengaruh positif terhadap sikap merek, terutama pada aspek utilitarian, hedonis, dan kualitas augmentasi. Seluruh hipotesis diterima, meskipun terdapat dua hipotesis
- ELI2E3 - E-MARKETING
- ELI1B3 - MANAJEMEN PEMASARAN
- ELI2H6 - TESIS
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ABDAN ARIF KUNCORO |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Maria Apsari Sugiat |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S2 Manajemen PJJ |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
