PERILAKU KONSUMEN GENERASI Z TERHADAP GREEN MARKETING - Dalam bentuk buku karya ilmiah
AMARIS SIH KINANTHI
Informasi Umum
Kode
25.04.367
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Green Marketing
Dilihat
113 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi <em>green marketing</em> terhadap perilaku konsumen Generasi Z dalam memilih produk ramah lingkungan. Generasi Z dikenal sebagai generasi dengan kesadaran tinggi terhadap keberlanjutan dan isu lingkungan. Namun, tingkat skeptisisme terhadap klaim keberlanjutan dan preferensi terhadap kualitas serta harga produk menjadi tantangan utama dalam penerapan <em>green marketing</em>. Penelitian ini memfokuskan pada tiga elemen utama <em>green marketing</em>, yaitu <em>ecolabeling</em>, <em>green advertising</em>, dan <em>green branding</em>, serta mengkaji peran <em>environmental knowledge</em> dan <em>green consumption</em> sebagai mediator dalam membentuk perilaku pembelian ramah lingkungan (<em>green buying behaviour</em>). Studi ini menemukan bahwa keberhasilan <em>green marketing</em> sangat bergantung pada transparansi klaim keberlanjutan, relevansi manfaat produk, dan edukasi konsumen mengenai isu lingkungan. Penelitian memberikan kontribusi teoretis da
- SM592024 - GREEN MARKETING
- EBI3C3 - PERILAKU KONSUMEN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | AMARIS SIH KINANTHI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Damayanti Octavia |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
