PENGARUH RED VELVET SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND TRUST AZARINE’S MAKEUP CAFÉ - Dalam bentuk buku karya ilmiah

TIARA ZAHRA AS-SYIFAFILLAH

Informasi Umum

Kode

24.04.3972

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Awareness

Dilihat

183 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri kecantikan lokal mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Bertambahnya brand kecantikan lokal turut berpengaruh pada preferensi konsumen dalam pembelian produk. Hal ini membuat brand kosmetik lokal berlomba–lomba berkolaborasi dengan brand ambassador, salah satunya adalah Azarine dengan lini makeup barunya yang bernama Azarine’s Makeup Café. Azarine’s Makeup Café berkolaborasi dengan grup Red Velvet sebagai brand ambassador untuk mengimplementasikan komunikasi pemasaran guna menaikkan tingkat brand trust pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh Red Velvet sebagai brand ambassador terhadap brand trust Azarine’s Makeup Café. Dengan menggunakan teori S–O–R (stimulus, organism, response) sebagai landasan penelitian, serta Opinion Leaders Theory sebagai teori pendukung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif efek kausal dengan teknik analisis deskriptif. Populasi penelitian merupakan konsumen Azarine’s Makeup Café yang tidak diketahui jumlahnya. Maka digunakan rumus Lemeshow untuk menentukan jumlah sampel penelitian. Pengambilan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada 385 responden yang memiliki kriteria sesuai dengan kerangka sampel, dalam bentuk Google Form melalui media sosial Instagram dan X. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari Red Velvet sebagai brand ambassador terhadap brand trust Azarine’s Makeup Café sebesar 56,4%, sedangkan 43,6% lainnya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Trust, Azarine’s Makeup Cafe, Red Velvet