Pengaruh Iklan Online Naratif Tokobagus Versi "Cara Tepat Jual Cepat" Di Situs Youtube Terhadap Brand Awareness Pengguna Internet Di Jakarta -

DILA FADILLAH HANUM

Informasi Umum

Kode

24.04.1492

Klasifikasi

658.401 2 - STRATEGIC MANAGEMENT

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

318 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Melihat perkembangan internet yang semakin meningkat, media online muncul sebagai media baru yang dimanfaatkan untuk menginformasikan dan membujuk konsumen untuk membeli produknya. Kemunculan media baru, salah satunya yaitu Youtube dimanfaatkan juga oleh salah satu perusahaan jual beli online di Indonesia yaitu Tokobagus sebagai sarana untuk menampilkan iklan-iklan perusahaan di Youtube secara online. Hal ini dilakukan untuk meningkatkan brand awareness masyarakat khususnya pengguna internet terhadap merek Tokobagus.

Penelitian ini menggunakan teori untuk menunjang analisis penelitian. Teori yang digunakan yaitu teori komunikasi yang dikemukakan oleh Laswell yaitu Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect (Siapa Mengatakan Apa Melalui Saluran Apa Kepada Siapa Dengan Efek Apa). Adapun beberapa konsep yang berhubungan dengan penelitian, diantaranya pemasaran, iklan online naratif, new media, dan brand awareness.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara iklan online naratif Tokobagus versi “Cara Tepat Jual Cepat” di situs Youtube terhadap brand awareness pengguna internet di Jakarta. Iklan online naratif Tokobagus di situs Youtube memberikan pengaruh sebesar 25,7% terhadap brand awareness pengguna internet di Jakarta.