PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA AKUN TIKTOK @BOBOHOLOKAL TERHADAP BRAND ENGAGEMENT DISNEY+ HOTSTAR - Dalam bentuk buku karya ilmiah
HAZNA MUTIA HANIFA

Informasi Umum

Kode

24.04.1477

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

696 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Drama Korea sangat digemari di Indonesia mulai dari alur cerita, tokoh, <em>soundtrack,</em> dan budaya, hingga menjadi tontonan di berbagai negara. Berdasarkan databoks pada Agustus 2022, survey digital dari Telkomsel menunjukkan Disney+ Hotstar merupakan layanan <em>streaming</em> paling banyak digunakan di Indonesia. Disney+ Hotstar adalah layanan <em>streaming</em> yang memanfaatkan Tiktok menjadi <em>tools</em> untuk kegiatan <em>social media marketing </em>(Yadav dan Rahman, 2018<em>). </em>Salah satu akun yang melakukan pemasaran lewat Tiktok adalah Alex Simanjuntak seorang konten kreator, pemilik akun Tiktok  @boboholokal yang bergerak di bidang drama Korea. Penelitian ini ingin melihat seberapa besar pengaruh <em>social media marketing</em> pada akun Tiktok @boboholokal dengan pengikut per  8 Januari 2024 sebesar 2 juta terhadap <em>brand engagement</em> (Hollebeek, 2014) Disney+ Hotstar. Metode penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik <em>non probability sampling</em> kepada 400 responden. Hasil penelitian mengatakan bahwa variabel X yaitu <em>social media marketing</em> diperoleh hasil signifikan positif terhadap variabel Y yaitu <em>brand engagement,</em> variabel <em>social media marketing</em> pada akun Tiktok @boboholokal memberikan pengaruh sebesar 54,5% terhadap <em>brand engagement</em> Disney+ Hotstar, sedangkan sisanya sebesar 45,5% merupakan faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.<br /> <strong>Kata Kunci: </strong><em>Brand Engagement, Disney+ Hotstar, Drama Korea, Social Media Marketing, Tiktok.</em><br /> <br clear="all" />  <br />  

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
• KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
• KII3F3 - PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook