INTERAKSI @BATAMLICIOUZ MELALUI INSTASTORY SEBAGAI PERANTARA TERCIPTANYA ELECTRONIC WORD OF MOUTH (Analisis Kualitatif Deskriptif Interaksi Influencer @Batamliciouz Pada Kembang Ayu Cafe) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
FAWNIA ANANDA

Informasi Umum

Kode

24.04.615

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Skripsi, Media Of Communication,

Dilihat

558 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Fenomena Profesi <em>Influencer</em> di<em> Instagram</em> Semakin populer khususnya pada bidang bisnis kuliner dimana setiap <em>Influencer</em> pasti memiliki keunikan serta ciri khas yang berbeda dalam mengkomunikasikan suatu produk/merek agar terciptanya <em>E-WOM.</em> Kendala yang muncul datang dari Influencer itu sendiri mengenai bagaimana ia dapat membentuk interaksi kepada audiens yang baik sehingga dapat menciptakan <em>E-WOM</em> berdasarkan Teori Interaksi Simbolik dengan tiga konsep penting <em>Mind, Self, Society</em> sedangkan konten yang dibuat tidak mengandung prinsio <em>Be Remarkable</em> mengenai Kreatifitas <em>Angle Process</em>. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Interaksi <em>Influencer</em> @Batamliciouz Melalui Instastory Instagram Sebagai Perantara Terciptanya <em>Electronic Word</em> <em>Of Mouth </em>Pada Kembang Ayu Café. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan interpretatif. Penelitian informan didasarkan pada <em>Snowball Sampling Non-Diskriminatif Eksponensial</em> yang dimana ketika satu narasumber memberikan beberapa rujukan untuk dapat peneliti gali sampai dirasa informasi dan data sudah cukup. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa @Batamliciouz berhasil mempromosikan Kembang Ayu Café melalui <em>InstaStory</em> dengan menggabungkan <em>Mind, Self, Society</em> dan prinsip <em>Be Remarkable, Be Relevant, Be Reasonable, Be Repeatable.</em> Mesikpun tantangan kreativitas muncul, kesuksesan dicapai dengan interaksi yang dilakukan @Batamliciouz melalui penyampaian informasi yang jelas <em>(Mind),</em> citra yang positif <em>(Self),</em> dan konten yang mengundang Topicality <em>(Society)</em> sehingga berkontribusi positif untuk menciptakan <em>Electronic Word of Mouth.</em></p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong>Interaksi Influencer, Interaksi Simbolik, Electronic Word of Mouth, Komunikasi, Instagram Story.</p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook