STRATEGI KONTEN MARKETING INNOVATION DAY DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK - Dalam bentuk pengganti sidang - Rancangan Karya Akhir

TIARA IMANI DIRACHMA PUTRI

Informasi Umum

Kode

24.04.605

Klasifikasi

006.701 4 - Content Analysis

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Social Media-mass Media,

Dilihat

42 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Innovation Day berdiri sejak tahun 2016 yang dibentuk sebagai wadah bagi karyawan Telkom untuk melakukan sharing knowledge. Dalam akun TikTok @innovationday terdapat target engagement yang harus dicapai setiap bulannya. Pada bulan September tidak terdapat kenaikan engagement yang signifikan. Faktor kurangnya engagement yaitu kurangnya intensitas upload konten dan belum adanya editorial plan di TikTok @innovationday. Oleh karena itu penulis berniat mewujudkan menaikan engagement pada media sosial TikTok Innovation Day dengan melakukan pembuatan editorial plan dan membuat konten yang sedang tren. Metode pengumpulan data untuk perancangan media sosial TikTok ini berasal dari observasi penulis, analisis serta data yang ada. Teori yang digunakan untuk membahas strategi dalam menaikkan engagement media sosial TikTok Innovation Day adalah teori The Circular Model of SoMe. Innovation Day mencapai kenaikan signifikan dalam tingkat keterlibatan di platform TikTok sebesar 14.5%. Strategi konten marketing yang diterapkan pada TikTok Innovation Day mampu menciptakan daya tarik yang kuat dan merangsang respons positif dari audiens. Selain itu, penulis berhasil mengaktifkan kembali minat dari audiensnya. Respons antusias dari audience , yang tercermin dalam komentar dan berbagi video, menandakan bahwa konten yang dihasilkan oleh penulis sangat relevan dan berhasil menangkap perhatian target audience.

Kata Kunci : Innovation Day, Engagement, Sosial Media TikTok, The Circular Model of SoMe