PENGARUH KOMUNIKASI PERSUASIF INFLUENCER FADIL JAIDI TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING BAGI FOLLOWERS INSTAGRAM @FADILJAIDI - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ALYA SANIYYAH PUTRI

Informasi Umum

Kode

24.04.601

Klasifikasi

302.207 - communication in education

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Influence Of Mass Media,

Dilihat

128 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Dalam komunikasi pemasaran, penggunaan <em>influencer </em>sudah marak dilakukan oleh para perusahaan atau pelaku bisnis dalam memasarkan produk dan jasanya. <em>Influencer </em>dituntut untuk dapat menyampaikan pesan persuasif melalui konten <em>endorsement </em>supaya memunculkan minat beli di kalangan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh komunikasi persuasif <em>influencer </em>Fadil Jaidi terhadap minat beli produk Scarlett Whitening bagi <em>followers </em>Instagram @fadiljaidi. Penelitian ini menggunakan <em>Elaboration Likelihood Theory</em> untuk menentukan jalur mana yang akan dilalui <em>followers </em>Instagram @fadiljaidi dalam mengolah pesan persuasif yang disampaikan oleh Fadil Jaidi. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasi dan paradigma positivisme. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan secara <em>online </em>kepada 400 responden <em>followers </em>Instagram @fadiljaidi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa responden lebih terpengaruh melalui jalur sentral dibandingkan jalur periferal ketika mengolah pesan persuasif yang disampaikan oleh Fadil Jaidi. Komunikasi persuasif <em>influencer </em>Fadil Jaidi berpengaruh 62% terhadap minat beli produk Scarlett Whitening, sedangkan 38% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.</p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
• KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook