24.04.552
302.23 - Media of Communication, Mass Media
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Social Media-management, Content Analysis, Storytelling,
124 kali
<p>Penerapan strategi pengelolaan konten Instagram menjadi salah satu solusi yang diambil AGAVILab untuk menjawab tantangan dalam menciptakan <em>brand awareness.</em> AGAVILab sebagai perusahaan<em> startup</em> yang bergerak di bidang penyediaan bahan penelitian bioteknologi masih belum terlalu familiar di telinga masyarakat, sehingga perusahaan perlu meningkatkan upaya dalam membangun <em>brand</em> <em>awareness</em> yang merupakan salah satu faktor pendukung konsumen dalam memilih suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses pengelolaan konten media sosial Instagram dalam membangun <em>brand awareness</em> AGAVILab melalui pendekatan <em>storytelling</em><em>.</em> Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah <em>The Circular Model of SoMe for Social Communication</em> dari Regina Luttrell untuk menjelaskan tahapan pengelolaan konten media sosial instagram AGAVILab dan Teori Segitiga Bercerita atau <em>Triangle of Storytelling</em> oleh Maylanny Christin untuk menjelaskan hubungan antara ketiga komponen yang terlibat pada jenis konten <em>storytelling.</em> Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian dilakukan selama 9 bulan, dimulai pada bulan April – Desember 2023. Penelitian dilakukan dengan sumber utama hasil <em>monitoring</em> media sosial pada akun Instagram @agavi.lab, wawancara, serta studi dokumen dan literatur dari berbagai buku dan jurnal dengan topik diskusi serupa. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pengelolaan konten yang dilakukan oleh AGAVILab ditujukan untuk meningkatkan <em>brand awareness</em> dan kepercayaan masyarakat terhadap produk-produk yang disediakan oleh AGAVILab. Strategi pengelolaan konten yang dilakukan terdiri dari empat tahap, yaitu tahap analisis akun Instagram @agavi.lab, tahap perancangan dan produksi konten, tahap memelihara <em>engagement,</em> dan tahapan evaluasi. Melalui pendekatan ini, AGAVILab berupaya membangun kehadiran merek yang kuat sekaligus membina keterlibatan dengan target audiensnya.</p>
<p><strong>K</strong><strong>ata Kunci</strong><strong>:</strong> <strong><em>brand awareness</em></strong><strong>,</strong> <strong>instagram, </strong><strong>manajemen konten</strong><strong>, </strong><strong>manajemen media sosial, <em>storytelling</em></strong></p>
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Nama | ORIELL ANNAHLKA |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | Anisa Diniati |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom, S1 Digital Public Relations |
Kota | Bandung |
Tahun | 2024 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |