Informasi Umum

Kode

24.04.534

Klasifikasi

338.76 - Business enterprises by industry, specific individual business enterprises, biographic of entrepreneurs in specific fields

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Administration, Branding,

Dilihat

47 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><em>Skincare </em>merupakan produk yang sangat diminati oleh masyarakat. Karena perawatan kulit dan wajah sangat penting untuk tampil lebih baik, banyak perusahaan <em>skincare </em>berlomba-lomba untuk memasarkan produk mereka dengan menawarkan berbagai macam jenis <em>skincare </em>dengan berbagai macam merek. <em>Skincare </em>adalah rangkaian aktivitas yang mendukung kesehatan kulit, meningkatkan penampilan, dan meringankan kondisi kulit wajah kita. <em>Skincare</em> juga dapat menutrisi kulit untuk menghindari efek negatif dari paparan sinar matahari yang berlebihan. Somethinc dan Scarlett Whitening merupakan brand yang diminati oleh masyarakat dikarenakan salah satu faktor yaitu harganya yang terjangkau. Somethinc dan Scarlett Whitening harus mampu untuk mempertahankan brand equity.  </p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan <em>brand equity</em> dari dua produk <em>skincare</em> Somethinc dan Scarlett Whitening melalui empat dimensi <em>brand equity</em> yaitu <em>brand awareness, brand loyalty, brand association, dan perceived quality</em>. Pengumpulan data akan dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 163 responden yang menggunakan Somethinc dan Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif untuk mengetahui perbandingan <em>brand equity</em> dari keempat dimensi yang sudah dijelaskan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov dan Uji Beda Mann-Whiteny U-Test. Hasil dari penelitian ini yaitu terdapat perbedaan pada dimensi <em>brand awareness, brand loyalty, brand association dan perceived quality</em> antara Somethinc dan Scarlett Whitening.</p>

<p><strong>Kata Kunci</strong> : <em>Brand Equity, Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Association, Perceived Quality</em></p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama FATIZAH AMANDA
Jenis Perorangan
Penyunting Akhmad Yunani
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis
Kota Bandung
Tahun 2024

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi