PENGARUH INFLUENCER, CITRA MEREK DAN KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA  KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDUNG  - Dalam bentuk buku karya ilmiah

NAYLA KANAYA GUNAWAN

Informasi Umum

Kode

24.04.497

Klasifikasi

658.834 3 - Consumer attitudes, Preferences, Reactions, Brand preferences, Consumer satisfaction

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Digital Marketing, Brand Image, Product Quality,

Dilihat

32 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perusahaan harus bekerja keras untuk memasarkan produknya dalam menghadapi persaingan yang ketat dengan secara konsisten berupaya menjadi inovatif dan unik.dapat melalukan pemasaran melalui influencer, meningkatkan citra merek dan kualitas produk namun masih terdapat permasalahan atau fenomena yang terjadi maka dari itu perusahaan harus mengatasi nya agar terjadi keputusan pembelian pada kosmetik wardah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana influencer, citra merek dan kualitas produk mempengaruhi keputusan konsumen membeli kosmetik Wardah di Bandung. Nonprobability sampling dengan jenis sampel purposive digunakan dalam prosedur pengambilan sampel. dengan memberikan kuesioner kepada 200 responden. Metode kuantitatif digunakan dalam pendekatan penelitian. Dengan menggunakan IBM SPSS versi 26, analisis regresi linier berganda dan analisis data deskriptif merupakan metode analisis data yang digunakan. Hasil analisis menunjukan bahwa semakin baik influencer dapat meningkatkan keputusan pembelian, semakin baik citra merek dapat meningkatkan keputusan pembelian, dan semakin baik kualitas produk dapat meningkatkan keputusan pembelian.saran kepada perusahaan yaitu influencer harus memberikan review sejujur-jujurnya pada produk kosmetik wardah, wardah harus terus inovatif agar meningkatkan citra merek dan mengganti formula untuk kualitas produk yang semakin baik.</p>

<p>Kata kunci: Influencer, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian,Wardah</p>