Informasi Umum

Kode

24.04.281

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Loyalty, Brand Image,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Kemajuan teknologi, khususnya di bidang komunikasi dan informasi, telah mengubah pemasaran menjadi digital. Dengan kemampuan pemasaran digital menjangkau audiens lebih luas, merek-merek bersaing dengan strategi-promosi, termasuk mendukung <em>influencer</em> dan menggunakan <em>Brand Ambassador</em> sebagai komunikator. Scarlett Whitening menggunakan strategi penggunaan <em>brand ambassador</em> dari Korea Selatan untuk memasarkan brand mereka. Penelitian ini bertujuan mengetahui dampak <em>Brand Ambassador</em> EXO terhadap <em>brand loyalty</em> Scarlett Whitening dengan metode kuantitatif dengan teknik <em>purposive sampling</em>. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori S-O-R dan Komunikasi Pemasaran. Data responden diambil melalui kuesioner online yang dibuat dengan <em>Google Form</em> lalu disebar kepada 400 responden  Berdasarkan hasil penelitian yang telah di uji memperoleh hasil variabel <em>brand ambassador</em> EXO  memberikan pengaruh  sebesar 12.8%  terhadap variabel <em>brand loyalty</em>. Hasil dari penelitian ini adalah EXO sebagai <em>Brand Ambassador</em> memiliki pengaruh terhadap <em>Brand Loyalty</em> Scarlett Whitening.</p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong><em>Brand ambassador, Brand loyalty</em>, EXO, Scarlett Whitening</p>

<p align="center"> </p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook