Manajemen Pemasaran Internasional

Sulhaini

Informasi Umum

Kode

23.01.1487

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Buku - Circulation (Dapat Dipinjam)

Subjek

#n/a

No. Rak

21

Informasi Lainnya

Abstraksi

Arus globalisasi pasar semakin kuat dan sulit untuk menghindari pengaruhnya. Globalisasi pasar tidak hanya melahirkan ancaman tapi juga menciptakan peluang-peluang besar yang dapat diraih oleh para pemasar. Buku ini memberikan pemahaman penting untuk memahami bagaimana merancang dan melaksanakan pengelolaan kegiatan pemasaran di pasar internasional yang berdaya saing dan berkelanjutan. Pada bab pertama buku ini disajikan pemahaman dasar tentang manajemen pemasaran internasional. Selanjutnya, pada bab-bab berikutnya penulis memaparkan dinamika lingkungan (ekonomi, hukum dan sosial budaya) di pasar internasional dan strategi dalam menghadapinya. Buku ini terdiri atas 14 bab dengan maksud untuk penyesuaian dengan jumlah perkuliahan pada umumnya. Akan tetapi, buku ini memiliki perbedaan dengan buku sejenisnya dalam hal penekanan yang lebih besar pada lingkungan sosial budaya. Penekanan ini tampak pada adanya 3 bab khusus membahas tentang lingkungan tersebut. Pada Bab 4 ditelaah lingkungan sosial-budaya. Kemudian pada Bab 5 dibahas lingkungan budaya dan budaya organisasi sedangkan dalam Bab 6 disajikan budaya konsumen (perilaku konsumen) dalam perspektif pemasaran internasional. Adapun pembahasan terkait 4P (price, product, promotion and place) dijabarkan dari Bab 7 hingga Bab 13. Selain itu, pembaca mendapatkan pemahaman terkait Islamic Marketing dan Islamic Social Marketing dalam perspektif pemasaran internasional. Buku ini juga dilengkapi dengan rangkuman, daftar istilah penting, pertanyaan-pertanyaan untuk diskusi dan mini cases (kasus-kasus mini/singkat) yang relevan di setiap akhir bab untuk mengasah dan meningkatkan pemahaman pembaca.