PENGARUH ONLINE REVIEWS DAN INFLUENCERS TERHADAP PURCHASE INTENTION SCARLETT - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NANDA AULIA SOMANTRI

Informasi Umum

Kode

23.04.7660

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran, Marketing - Business,

Dilihat

43 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p style="margin-left:28.5pt;">Di zaman serba digital saat ini, perkembangan bisnis semakin meluas dalam berbagai bidang, termasuk industrikecantikan. Scarlett merupakan <em>brand </em>kecantikan pendatang baru yang diciptakan pada tahun 2017, namun sudah berhasil meraih peringkat tinggi dibandingkan kompetitornya. Keberhasilan ini dipengaruhi oleh banyak faktor,diantaranya kekuatan <em>online review </em>yang dilakukan oleh <em>influencer </em>sehingga minat beli pelanggan dapat meningkat.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>Online Review </em>dan <em>Influencer </em>terhadap <em>Purchase Intention</em>pada Scarlett. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif. Jumlahsampel pada penelitian ini adalah 400 responden dengan kriteria pernah membeli produk Scarlett. Teknik <em>sampling</em>yang dipakai adalah <em>non-probability sampling </em>dan kuesioner menggunakan skala <em>likert</em>. Analisis data dilakukan melalui <em>software </em>IBM SPSS 26, meliputi uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), uji regresi berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menyatakan bahwa<em>Online Review </em>(X1) berpengaruh positif terhadap <em>Purchase Intention </em>(Y), <em>Influencer </em>(X2) berpengaruh positifterhadap <em>Purchase Intention </em>(Y), dan <em>Online Review </em>(X1) serta <em>Influencer </em>(X2) secara bersamaan berpengaruhpositif terhadap <em>Purchase Intention </em>(Y).</p>

<p> </p>

<p style="margin-left:28.5pt;"><strong>Kata Kunci: </strong><em>Online Review, Influencer, Purchase Intention</em></p>

• KBI1H3 - PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook