Pengaruh Konten TikTok @somethincofficial Terhadap Perilaku Impulsive Buying Mahasiswi di Jabodetabek - Dalam bentuk buku karya ilmiah
SAFIRA NUR ANISA

Informasi Umum

Kode

23.04.7649

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Content-multimedia,

Dilihat

24 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>TikTok melihat pola penggunaan media sosial di masyarakat saat ini sebagai media promosi kegiatan bisnis dan pemasaran. Pada tahun 2020, popularitas Somethinc sebagai <em>brand </em>kecantikan lokal berhasil menghantarkan kepada jajaran top 50 <em>brand</em> Indonesia. Fenomena <em>influencer</em> dalam mengunggah konten berupa <em>review </em>produk di akun TikTok mendorong audiens untuk melakukan pembelian tanpa perencanaan (<em>impulsive buying</em>). Metode penelitian kuantitatif korelasional dipilih untuk menggambarkan keterkaitan konten TikTok @somethincofficial terhadap perilaku <em>impulsive buying</em> mahasiswi dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswi pengguna produk Somethinc di Jabodetabek. Berdasarkan hasil penelitian terhadap 400 responden, dapat dinyatakan bahwa Pengaruh Konten TikTok @somethincofficial Terhadap Perilaku <em>Impulsive Buying</em> Mahasiswi di Jabodetabek memiliki pengaruh sebesar 1,5% atau 0,015. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor yang mendukung antara lain relevansi, akurasi, mudah ditemukan, mudah dipahami, bernilai dan konsistensi terhadap konten yang diunggah di TikTok.</p>

<p><strong>Kata Kunci:</strong> <em>Impulsive Buying</em>, Konten, TikTok.</p>

• KII4P4 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook