Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Engagement Rate Pada Akun Instagram Momis Bakery (@Momisbakery) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ABBIYU IHSAN MAHDI

Informasi Umum

Kode

23.04.7647

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Media Communication,

Dilihat

20 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>ABSTRAKSI</p>

<p>Era digital telah memberikan pengaruh yang mendalam terhadap dunia pemasaran, termasuk dengan munculnya metode baru dalam meningkatkan kesadaran merek yaitu melalui <i>influencer marketing.</i> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <i>influencer marketing</i> terhadap <i>engagement rate</i> pada akun Instagram Momis Bakery. Penulis menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan cara penyebaran kuesioner yang ditujukan kepada 397 orang  <i>followers</i> Instagram @momisbakery. Teknik analisis yang digunakan dalam menguji variabel yang diteliti adalah menggunakan, uji normalitas, uji validitas, uji heteroskedasitas, analisis koefisien korelasi, dan uji hipotesis.penelitian ini memperoleh beberapa temuan penting. Melalui uji validitas, kuesioner yang digunakan dinyatakan valid. Dari hasil regresi, ditemukan adanya pengaruh negatif antara <i>Influencer marketing</i> terhadap <i>Engagement rate</i> dengan koefisien sebesar -0,278. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan intensitas <i>influencer marketing</i> dapat mengurangi <i>engagement rate</i>. Uji T menunjukkan pengaruh ini signifikan pada level 5% dan uji F menunjukkan bahwa model regresi yang dihasilkan signifikan. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa hanya 7,8% variabilitas dalam <i>Engagement rate</i> yang dapat dijelaskan oleh <i>Influencer marketing</i>. Kesimpulannya, meskipun <i>influencer marketing</i> memiliki pengaruh terhadap <i>engagement rate</i>, namun pengaruh tersebut tidak selalu positif. Dalam kasus Momis Bakery, intensitas <i>influencer marketing</i> memiliki dampak negatif terhadap tingkat interaksi di akun Instagram mereka.</p>

<p> </p>

<p><strong>Kata Kunci: Marketing, Momis Bakery, Engagement</strong></p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook