PENGARUH BRAND AMBASSADOR MAUDY AYUNDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE LAZADA (Studi Kasus pada Pembelian Produk Kecantikan di Lazbeauty) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
DEVA ANGGRAENI HARDIANTI

Informasi Umum

Kode

23.04.7637

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Marketing Strategy, Brand Awareness,

Dilihat

58 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan industri teknologi yang cepat membuat banyak perubahan tingkah laku dan pola pikir masyarakat yakni mengandalkan teknologi digital dalam melakukan aktivitas salah satunya berbelanja di platform online. Untuk mempengaruhi keputusan pembelian dalam melakukan transaksi, Lazada Indonesia menggaet Maudy Ayunda sebagai Brand Ambassador mereka. Lazada menampilkan promosi iklan mengenai  Lazbeauty yang menyediakan produk kecantikan dan perawatan kulit lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh dari variabel Brand Ambassador (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 dan data diolah dengan menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini menunjukkan bahwa koefisiensi korelasi antara variabel Brand Ambassador (X) dan variabel keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,497 termasuk dalam kriteria hubungan sedang. Secara positif Brand Ambassador Maudy Ayunda memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di Lazbeauty sebesar 24,7%.</p>

<p><strong>Kata Kunci</strong>: brand ambassador, keputusan pembelian, Lazbeauty.</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook