PERANCANGAN PERBAIKAN POSITIONING TASA.ID BERDASARKAN PERCEPTUAL MAPPING MENGGUNAKAN METODE MULTIDIMENSIONAL SCALING DAN SWOT ANALYSIS

NADIRA VICA ADISTY

Informasi Umum

Kode

23.04.6773

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Positioning-marketing

Dilihat

34 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Tasa.id merupakan salah satu UMKM fashion asal Bandung, Jawa Barat sejak tahun 2020. Tasa.id memiliki akar permasalahan pada faktor brand. Berdasarkan masalah tersebut dapat disimpulkan bahwa Tasa.id perlu melakukan perancangan strategi positioning untuk memperkuat daya saing nya di pasar. Metode yang digunakan adalah multidimensional scaling dan analisis SWOT. Atribut produk yang digunakan adalah reputasi brand, harga produk, kualitas bahan, desain produk, variasi warna produk, variasi model produk, variasi ukuran, dan kenyamanan produk. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel 210 responden. Pada hasil perceptual mapping terdapat 3 wilayah persaingan. Adapun strategi positioning berdasarkan atribut prioritas perbaikan wilayah A diantaranya adalah meningkatkan produksi produk terhadap pilihan warna produk yang banyak diminati oleh pasar dengan memanfaatkan penggunaan big data, melakukan penetrasi pasar yang lebih agresif pada segmen pasar plus size menggunakan produk oversize, memanfaatkan penggunaan big data untuk menambah variasi model produk yang diminati oleh pasar, menjaga komunikasi dan relasi yang baik dengan supplier yang dimiliki agar tetap memperoleh kualitas bahan yang baik dan harga terjangkau, melakukan benchmarking terhadap pesaing agar dapat menambah variasi model dan bahan produk yang lebih beragam dan berkualitas sehingga dapat bersaing dengan pasar. Strategi positioning berdasarkan atribut prioritas perbaikan wilayah B diantaranya adalah memanfaatkan dana bantuan dari kementerian koperasi berupa pembiayaan bahan baku dan produksi untuk memproduksi produk kualitas tinggi dengan harga terjangkau, melakukan kerja sama dengan mahasiswa desain Sekolah Esmod Jakarta untuk mendesain produk fashion guna meningkatkan kenyamanan produk, mempertahankan kekuatan harga yang kompetitif agar dapat bersaing dengan pesaing sehingga dapat memberikan keuntungan, meningkatkan kualitas produk celana dalam memproduksi produk celana Tasa.id guna meningkatkan keputusan konsumen dalam pembelian produk. Kata kunci — [Multidimensional scaling, Positioning, Perceptual Mapping, Analisis SWOT, Brand Fashion, Tasa.id]</p>