STRATEGI PUBLIC RELATIONS RADIO DAHLIA DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI MELALUI PEMANFAATAN APLIKASI DIGITAL

WITARA DANU NINGRAT

Informasi Umum

Kode

23.04.6387

Klasifikasi

659.2 - Public relations

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Media-public Relations, Strategy - Communication,

Dilihat

20 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<a name="_Hlk143300438">Penelitian ini mengeksplorasi penggunaan aplikasi </a>digital sebagai strategi untuk menjaga eksistensi stasiun radio di era digital, dengan fokus pada Radio Dahlia 101.5 FM Bandung. Kemajuan teknologi live streaming dan media online telah memberikan peluang kepada stasiun radio untuk mempertahankan kehadirannya melalui platform digital. Radio Dahlia, dengan sejarah operasi hampir 52 tahun, telah mengambil langkah strategis dengan merilis aplikasi digital untuk tetap relevan di tengah perubahan teknologi ini. Dalam penelitian ini, digunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk menganalisis bagaimana Radio Dahlia mengimplementasikan aplikasi digital sebagai bagian dari strategi mereka. Penelitian ini mengadopsi paradigma konstruktivisme dan memvalidasi data dari berbagai sumber, seperti wawancara, observasi, dan studi literatur, dengan menggunakan analisis triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Dahlia telah berhasil membangun hubungan interaktif dengan pendengarnya melalui aplikasi digital. Aplikasi ini tidak hanya mempertahankan format audial, tetapi juga mengakomodasi beragam kelompok usia pendengar setia. Radio Dahlia, sebagai upaya mempertahankan eksistensi-nya di era digital, telah menunjukkan keberhasilan dalam mengambil langkah inovatif dengan memanfaatkan teknologi untuk memperkuat keterikatan dengan pendengar dan tetap bersaing dalam pasar yang semakin ketat. Melalui aplikasi digital dan strategi yang efektif, Radio Dahlia memberikan bukti bahwa inovasi teknologi dapat menjadi kunci untuk bertahan dalam dunia media yang terus berkembang.