Karakteristik Demografi dan Motivasi Tamu Memilih Virtual Hotel Operator di Kota Bandung
KEEGAN ARIESMA

Informasi Umum

Kode

23.06.909

Klasifikasi

910.688 - Hospitality Industry

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Hospitality Industry Marketing

Dilihat

33 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p align="center"><strong>ABSTRAK</strong></p>

<p>Industri perhotelan di Kota Bandung yang bekembang ditambah keberadaan Virtual Hotel Operator (VHO) mendorong pengembang untuk merancang strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini mengkaji karakteristik dan motivasi tamu VHO serta hubungannya dengan demografi. Metode kuantitatif diterapkan dengan sampel 150 tamu VHO menggunakan analisis deskriptif dengan tabulasi silang kemudian dilakukan pengujian menggunakan chi-square . Hasil penelitian mengindikasikan bahwa mayoritas pemilih VHO adalah perempuan berusia 17-21 tahun dengan pendidikan setara SMA, berstatus pelajar/mahasiswa, dan pendapatan bulanan di bawah Rp 2.500.000. Motivasi tamu dalam memilih VHO terkait ulasan positif sebagai Brand Choice, liburan sebagai Purchase Timing, kualitas kamar sebagai Fasilitas, dekatnya lokasi wisata sebagai indikator lokasi, dan harga terjangkau sebagai indikator harga. Tidak ditemukan hubungan antara jenis kelamin, usia, pendidikan, pendapatan dengan brand choice, purchasing timing, fasilitas, lokasi, dan harga. Namun, usia, pendidikan, pendapatan, dan pekerjaan memiliki hubungan dengan purchasing timing, sementara pekerjaan memengaruhi juga fasilitas, lokasi, dan harga. Hasil ini memberi wawasan berharga bagi perencana pemasaran dalam memahami preferensi dan perilaku konsumen VHO.</p>

• VHI3C2 - SALES DAN MARKETING PARIWISATA

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook