Pengaruh eWOM dan Brand Image Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pengguna Shopee di Indonesia)
NANDIKA RAHADIAN HERLANDA
Informasi Umum
Kode
23.04.3638
Klasifikasi
338.7 - Business enterprises
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Business & Economics, Brand Awareness,
Dilihat
476 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh positif <em>eWOM</em> dan <em>Brand Image</em> terhadap <em>Purchase Intention</em> melalui <em>Brand Awareness</em> sebagai variabel Mediasi. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data kuantitatif dengan data primer menyebarkan kuesioner sebanyak 150 responden. Penelitian ini menggunakan <em>software </em>SmartPLS versi 3.2.9 untuk menganalisis data. Hasil dari penelitian ini menjukkan bahwa <em>Brand Awareness </em>memediasi variabel <em>eWOM</em> dengan kategori <em>Inderect Only (Full Moderation) </em>dan memodiasi variabel <em>Brand Image</em> dengan kategori <em>Complemantary (Partial Moderation)</em> terhadap variabel <em>Purchase Intention</em>.</p>
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NANDIKA RAHADIAN HERLANDA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Teguh Widodo |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
