MOTIF PEMBELIAN SKINCARE LOKAL DENGAN BAHAN DASAR GREEN (NATURAL, ORGANIK, DAN VEGAN) PADA KONSUMEN - Pengganti Sidang - Rancangan Karya Akhir

ANNISA PUTRI SAPHIRA

Informasi Umum

Kode

23.04.3298

Klasifikasi

302.207 - communication in education

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing

Dilihat

327 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Tujuan yang ingin dicapai didalam penelitian ini adalah mengetahui motif - motif konsumen dalam melakukan pembelian produk skincare dengan bahan dasar natural, organik, dan vegan pada brand lokal. motif mana yang mempunyai pengaruh besar terhadap pembelian produk green skincare pada brand lokal. Studi ini menggunakan metode mix method untuk mengeksplorasi motif rasional dan emosional dalam memilih produk skincare organik melalui online survei terhadap 101 responden dan wawancara dengan 10 informan. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif melalui statistik dengan tujuan menggambarkan karakteristik dari setiap variabel didalam penelitian ini. Pengambilan data dilakukan dengan melakukan wawancara, penyebaran kuesioner, serta melakukan tinjauan pada penelitian terdahulu.Membahas mengenai 2 motif yang mendasari motif pembelian produk skincare lokal dengan bahan kandungan green yaitu motif rasional dan motif emotional. Jika dilihat dari sisi motif rasioal terdapat harga, manfaat, kualitas, dan kebutuhan. Sedangkan, pada indikator motif emosional terdiri dari bentuk, tampilan, dan perasaan senang/puas.</p>