PERAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIATOR PENGARUH BRAND AMBASSADOR ITZY TERHADAP MINAT BELI ULTRA MILK
BUNGA NAHDLATUL FUADAH
Informasi Umum
Kode
23.04.3133
Klasifikasi
658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brand Management, Brand Image,
Dilihat
339 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Minat beli merupakan keinginan yang muncul dari diri konsumen terhadap suatu produk sebagai dampak dari suatu proses pengamatan dan pembelajaran konsumen terhadap suatu produk. Ada berbagai alternatif untuk meningkatkan minat beli salah satunya menggunakan brand ambassador dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran brand image sebagai variabel mediator pengaruh brand ambassador ITZY terhadap minat beli Ultra Milk. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif.</p>
<p>Pengujian menggunakan SmartPLS 4 menunjukan bahwa brand ambassador secara langsung memberikan pengaruh yang signifikan terhadap brand image, brand ambassador secara langsung tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, brand image secara langsung memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dan brand image sebagai variabel mediator brand ambassador ITZY memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.</p>
<p>Hasil analisis deskriptif dalam penelitian ini variabel brand ambassador mendapatkan persentase sebesar 83,9 % termasuk dalam kategori baik, variabel brand image sebesar 86,2% termasuk kategori sangat baik, variabel minat beli sebesar 72,6% termasuk kategori baik.</p>
<p>Kata kunci: brand ambassador, brand image, minat beli</p>
- KBI1H3 - PEMASARAN
- KBI2L3 - PERILAKU KONSUMEN
- KBI4F3 - RISET PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | BUNGA NAHDLATUL FUADAH |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Akhmad Yunani |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
