Pengaruh Kepercayaan dan Kemudahan Spaylater Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Shopee Di Bandung
RESKIAH PUTRI ZANI

Informasi Umum

Kode

23.04.2986

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Manajemen Pemasaran, Consumer Behavior,

Dilihat

452 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Shopee diluncurkan pada tahun 2015, adalah situs <em>web e-commerce </em>paling popular di Asia Tenggara dan Taiwan. Sekitar 68% konsumen shopee kini menggunakan metode pembayaran <em>spaylater</em>. Sehubungan dengan hal tersebut maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui Kepercayaan dan Kemudahan <em>Spaylater</em> Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Shopee Di Bandung secara persial dan simultan. Penelitian ini menggunakan teknik <em>non-probability sampling</em>. Pada penelitian ini jumlah sampel yang didapatkan adalah 384,1 namun penulis menambah menjadi 385 responden untuk mengurangi jumlah kesalahn perhitungan responden. Teknik analisis data berdasarkan analisis regresi linier berganda dan analisis deskriptif. Berdasarkan tamuan studi tersebut, kepercayaan berada pada kategori sangat baik, kemudahan berada pada kategori cukup baik, dan perilaku konsumtif berada pada kategori cukup baik. Menurut temuan analisis linier berganda, dapat disimpulkan bahwa ada hubungan positif satu arah antara variabel kepercayaan dan kemudahan terhadap perilaku konsumtif. Besarnya pengaruh variabel independen (kepercayaan dan kemudahan) terhadap perilaku konsumtif variabel dependen adalah 9,4%, sedangkan sisanya 90,6% disebabkan oleh pengaruh sejumlah faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Secara persial Kepercayaan (X1) menunjukkan H0 diterima Ha ditolak. Jadi, dapat disimpulkan bahwa kepercayaan berpengaruh yang tidak signifikan. Variabel Kemudahan mencerminkan penerimaan dan penolakan. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa kemudahan memiliki dampak yang signifikan. Variabel Kepercayaan memiliki nilai thitung sebesar 2.634 > ttabel yaitu 1.967 atau (2.634>1.967) dan tingkat signifikan 0,09 > 0,05 atau (0,09>0,05). Variabel Kemudahan memiliki nilai thitung sebesar 3.265 lebih besar dari ttabel yaitu 1.967 atau (3.265>1.967) dan tingkat signifikan 0,01 lebih kecil 0,05 atau (0,01<0,05). Kepercayaan (X1) dan Kemudahan (X2) menunjukkan H0 diterimah dan Ha ditolak.</p>

<p><strong>Kata Kunci</strong>: Kepercayaan, Kemudahan, dan Perilaku Konsumtif</p>

• SN322013 - MANAJEMEN PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook