PENGARUH AKTIVITAS SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION SMARTPHONE SAMSUNG

MUHAMMAD FIQRI DELFI AKMAL

Informasi Umum

Kode

23.04.2935

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media Marketing, Purchasing Management,

Dilihat

278 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Indonesia merupakan negara dengan tingkat penggunaan smartphone yang cukup tinggi. Saat ini Samsung menjadi pemimpin pasar penjualan smartphone di Indonesia dengan persentase 37,1%. Pada penelitan ini penulis melakukan pengujian terhadap hubungan social media marketing dan purchase intention yang dimediasi oleh trust dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fakor-faktor setiap variabelnya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi salah satu aspek peningkatan pengetahuan umum tentang pencarian informasi pada saat pembelian elektronik agar pembelian sesuai dengan keinginan konsumen. Penelitian ini bersifat kuantitatif, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, dalam mengidentifikasi hubungan antara setiap variabel. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan survei terhadap 350 responden melalui kuesioner online sebagai sumber data primer yang dibagikan kepada pengguna social media di Indonesia. Metode yang digunakan adalah SEM dan bootstrapping untuk menganalisis data pada penelitian ini. Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan wawasan mengenai faktor-faktor signifikan yang dapat mempengaruhi konsumen Indonesia dalam memutuskan produk mana yang ingin dibeli melalui pengaruh aktivitas sosial media.</p>

<p>Kata Kunci: Social Media Marketing, Purchase Intention, Trust, dan Brand Image</p>