PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK H&M
FIBRIA PUJI RAHAYU

Informasi Umum

Kode

23.04.1912

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran, Brand Image,

Dilihat

471 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Di Indonesia, tren pada industri fashion saat ini mengalami peningkatan yang sangat signifikan. Menurut survey Populix, H&M mendapat peringkat kedua. PT Hindo selaku pemegang merek dagang H&M di Indonesia menargetkan untuk menjadi market leader. Belum terealisasinya target sebagai market leader tersebut menujukkan ada beberapa faktor penyebab yang perlu diteliti seperti nilai merek H&M yang cenderung menurun pada kurun waktu 2016-2022. H&M melakukan berbagai cara agar tetap bisa mempertahankan brand nya di dunia fashion salah satunya dengan faktor <em>brand image</em> dan promosi yang dilakukan agar tetap meningkatkan <em>brand image</em>, melakukan promosi untuk menarik konsumen untuk melakukan pembelia terhadap produk H&M. Penelitian dilaksanakan untuk menganalisa mengenai pengaruh <em>brand image</em> dan promosi terhadap keputusan pembelian produk H&M.</p>

<p>Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah probability sampling menggunakan simple random sampling dengan 100 responden konsumen yang mengetahui brand H&M, konsumen yang pernah mengunjungi website atau toko offline H&M dan konsumen yang pernah membeli produk H&M. teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda.</p>

<p>Berdasarkan analisis deskriptif menunjukan bahwa pada variabel <em>brand image</em> promosi dan keputusan pembelian pada produk H&M termasuk dalam kategori sangat baik. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel <em>brand image</em> dan promosi berpengaruh secara parsial dan simultan dengan nilai Rsquere (R2) sebesar 0,488 yang artinya memiliki pengaruh sebesar 48,8% sedangkan sisanya sebesar 51,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook