PERANCANGAN PERBAIKAN ATRIBUT PRODUK  HANDUK PADA PERUSAHAAN HANDUK NGREMBOKO  BERDASARKAN PREFERENSI KONSUMEN  MENGGUNAKAN METODE CONJOINT ANALYSIS

RATIH SEKAR ARUM

Informasi Umum

Kode

23.04.682

Klasifikasi

381.1 - Marketing channels

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Strategy

Dilihat

171 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perusahaan Handuk Ngremboko merupakan sebuah UMKM yang bergerak di bidang tekstil berlokasi di Kabupaten Klaten, Jawa Tengah yang didirikan sejak tahun 1988. Penjualan produk handuk dari Perusahaan Handuk Ngremboko dari tahun 2020 hingga 2022 mengalami ketidakstabilan serta tidak mampu mencapai target penjualan. Kemudian dilakukan survey pendahuluan untuk mengetahui keluhan konsumen yang menyebabkan tidak tercapainya target penjualan. Dihasilkan persentase keluhan yang paling banyak dialami konsumen adalah ukuran kurang bervariasi, pilihan warna terbatas, kemasan kurang menarik, harga kurang bersaing dan bahan kurang menyerap. Dari beberapa akar masalah yang ada, kemudian dilakukan pemilihan potensi solusi. Potensi solusi terpilih adalah melakukan perancangan perbaikan atribut produk handuk berdasarkan preferensi konsumen. Tujuan dari Tugas akhir adalah untuk merancang rekomendasi atribut dan taraf atribut berdasarkan preferensi konsumen terhadap produk handuk Perusahaan Handuk Ngremboko yang dilakukan dengan menggunakan metode conjoint analysis. Dengan menggunakan metode conjoint analysis, dapat diketahui atribut dan level atribut produk yang sesuai dengan preferensi konsumen sehingga diharapkan agar dapat menghasilkan rancangan produk baru yang lebih disukai konsumen. Dalam Tugas Akhir ini menggunakan sampel yang berjumlah 100 responden konsumen Perusahaan Handuk Ngremboko yang berjenis kelamin laki-laki dan perempuan. Langkah pertama yang dilakukan adalah mengidentifikasikan atribut dan taraf atribut. Atribut yang digunakan dalam tugas akhir ini adalah bahan, kemasan, warna, harga dan ukuran. Dengan adanya atribut dan taraf atribut dibentuklah stimuli yang kemudian dilakukan penyebaran kuisioner yang berisi stimuli tersebut. Setelah data kuisioner terkumpul, dilakukan pengolahan data dengan menggunakan metode conjoint analysis. Pengolahan data menghasilkan usulan rancangan perbaikan produk handuk menggunakan kemasan tile dan paper bag, handuk berwarna netral dan gelap dengan rentang harga Rp.15.000-Rp.25.000, berukuran 35 x 70 cm, serta produk handuk yang berbahan katun. Dalam Tugas Akhir ini dihasilkan atribut yang paling penting sesuai dengan kebutuhan dan iii keinginan konsumen yaitu atribut kemasan. Hasil rancangan dari Tugas Akhir ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi Perusahaan Handuk Ngremboko untuk mengetahui atribut prioritas produk handuk berdasarkan preferensi konsumen agar dapat mencapai target penjualan. Dalam merealisasikan hasil rancangan perbaikan, Perusahaan Handuk Ngremboko perlu mempersiapkan proses yang matang, agar penjualan produk dapat dilakukan secara maksimal.</p>

<p>Kata kunci: Atribut, Conjoint Analysis, Handuk, Preferensi Konsumen</p>