PENGGUNAAN SOCIAL MARKETING MIX DALAM KOMUNIKASI START-UP BERBASIS LINGKUNGAN HIDUP LINDUNGIHUTAN

AFIFAH RAHAYUNINGTYAS

Informasi Umum

Kode

23.04.224

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing, Social Media-communication In Marketing,

Dilihat

201 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Isu lingkungan hidup merupakan salah satu permasalahan kritis yang sedang dihadapi oleh Indonesia bahkan seluruh dunia. Salah satu dari masalah tersebut adalah deforestasi dan penggundulan hutan. Meski permasalahan ini menyita perhatian tinggi, sayangnya terdapat kontradiksi data di lapangan antara pemerintah dengan lembaga independen terkait dengan angka deforestasi dan pencangkupan hutan lindung di Indonesia, memperkeruh gerakan bersama dalam mengatasi pemasalahan ini. Hal tersebut memicu dan mendasari berbagai usaha yang dilakukan oleh para pemerhati lingkungan hidup, mulai dari Lembaga Swadaya Masyarakat, Komunitas, Yayasan, Layanan Hukum dan Advokasi, hingga munculnya start-up yang mencoba hadir sebagai salah satu solusi pada permasalahan hutan ini, yaitu LindungiHutan. Peneliti ingin melakukan penelitian dan mencari tahu bagaimana LindungiHutan menggunakan social marketing mix dalam melakukan komunikasi pemasaran mereka. Social marketing mix merupakan satu bagian dari sistem perencanaan pemasaran sosial menurut Kotler & Zaltman (1971). Peneliti menggunakan analisis model Miles dan Huberman dengan teknik pengumpulan data melalui dokumentasi atau studi pustaka di website dan berbagai sosial media, juga wawancara in-depth kepada informan yang tepat atau dapat memberikan data yang dibutuhkan sesuai tujuan penelitian ini. Penelitian menghasilkan kesimpulan tentang bagaimana LindungiHutan menggunakan social marketing mix dengan masing-masing penetapannya dalam melakukan komunikasi pemasarannya.