Perancangan Strategi Promosi Oleh-Oleh Balikpapan Peyek Kepiting “KAMPOENG TIMOER”

PATRICIA VALDA CRUZ PAKPAHAN

Informasi Umum

Kode

23.04.167

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Management, Promotion-marketing Mix,

Dilihat

231 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Balikpapan memiliki beberapa oleh-oleh khas seperti amplang, mantau, olahan kepiting, seperti yang diproduksi oleh Kampoeng Timoer. Keberadaan oleh-oleh olahan kepiting, terutama peyek kepiting, masih belum dikenal luas oleh masyarakat karena kurangnya pengetahuan akan keberadaan produk serta ketatnya persaingan dengan produk amplang serta mantau yang lebih terkenal. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah observasi, wawancara, kuesioner, serta studi pustaka. Dilakukan analisis pada produk menggunakan SWOT. Perancangan promosi secara terpadu menggunakan analisis AISAS dibutuhkan untuk memperkenalkan produk-produk Kampoeng Timoer kepada masyarakat secara luas. Perancangan promosi mengacu dari ana pada keunggulan produk, yaitu menggunakan kemudahan mengonsumsi kepiting sebagai acuan visual pada media cetak, media outdoor, maupun media sosial. Diharapkan, dengan adanya perancangan promosi ini mampu membantu pihak Kampoeng Timoer dalam meningkatkan minat masyarakat dengan memilih membeli produk Kampoeng Timoer sebagai oleh-oleh khas Balikpapan.

Kata kunci : Kampoeng Timoer, Promosi, Produk, Peyek Kepiting