Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Rokok (Analisis Semiotika Terhadap Iklan Gudang Garam Surya versi Success)

PRADIPTA CAESAR ADISURYA

Informasi Umum

Kode

14.04.020

Klasifikasi

302.2 - communication, content analysis, semiotics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Content Analysis, Semiotics

Informasi Lainnya

Abstraksi

Iklan televisi merupakan bentuk pemasaran yang tidak hanya bertujuan menjual produk namun juga membentuk citra. Citra yang dibentuk oleh iklan televisi dapat mengkonstruksi “realita”. Maskulin merupakan konsep gender yang disematkan kepada laki-laki oleh suatu budaya. Iklan rokok Gudang Garam Surya versi Success menampilkan sebuah citra maskulin yang agak berbeda dari iklan rokok pada umumnya, yakni perpaduan antara citra laki-laki urban dan citra laki-laki yang mendominasi atau gladiator-retro man . Penelitian bertujuan mengungkap makna denotasi, konotasi dan mitos dalam iklan tersebut. Dan juga mencari ideologi yang mendominasi dalam iklan tersebut. Penelitian dilakukan menggunakan metode semiotika versi Roland Barthes yang mengkaji tanda-tanda melalui dua tahap signifikasi yaitu tahap denotasi dan tahap konotasi. Hasil penelitian secara denotasi menampilkan citra dari kehidupan dan kesuksesan seorang laki-laki eksekutif di sebuah kota besar. Namun secara konotasi, menampilkan representasi dari tipe laki-laki yang aktif dan dominan dalam kehidupan. Kemudian ideologi yang mendominasi dalam iklan ini yaitu ideologi patriarki. Penelitian ini diharapkan dapat menambah dan memberikan sumbangan pemikiran untuk pengembangan studi ilmu komunikasi dan menjadi acuan bagi cara pandang kaum laki-laki dalam memaknai iklan televisi rokok.

Kata Kunci: Iklan, Representasi, Maskulinitas, Semiotika, Rokok