PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Konsumen Lazada di Kota Bandung)
DZAKI ALSA

Informasi Umum

Kode

22.04.3183

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing, Marketing - Business,

Dilihat

428 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p align="center"> </p>

<p align="center"><a name="ABSTRAK"><strong>ABSTRAK </strong></a></p>

<p> </p>

<p style="margin-left:1.0cm;">Pengertian dari e-commerce adalah penggunaan internet dan komputer dengan browser web untuk mengenalkan, menawarkan, membeli dan menjual produk. Kemunculannnya berbagai e-commerce membuat semua elemen masyarakat dapat memilih marketplace yang nyaman dan baik serta competible untuk melakukan pembelajaan. Dimulai dari berbelanja untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari sampai melakulan pembelanjaan yang tidak terduga untuk memenuhi kebutuhan. Dengan berbagai macam marketplace e-commerce yang  bermunculan pada saat  ini salah satunya JD.ID, Bukalapak, Tokopedia, Shopee, Lazada dll. Lazada memutuskan Lee Min Ho untuk menjadi <em>brand ambassador </em>perusahaan karena Lee Min Ho merupakan aktor terkenal yang berasal dari Korea Selatan. Lee Min Ho dilahirkan pada 22 Juni 1987. Lee Min Ho sendiri telah di kenal sebagai model dan pernah mendapatkan penghargaan <em>“MTN Broadcast Advertisement Festival : Most Popular Advertisement Model”</em>. Selain <em>brand ambassador, </em>Lazada juga menggunakan potongan harga atau <em>discount </em>untuk menarik pelanggan untuk mencapai kesuksesan dalam persaingan. Agar mencapai kesuksesan tersebut, maka setiap perusahaan harus terus berusaha untuk menghasilkan dan menyampaikan produk yang diinginkan konsumen dengan harga yang pantas dan menarik.</p>

<p style="margin-left:1.0cm;">Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador dan discount terhadap keputsan pembelian Lazada di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian deksriptif kausal. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan sampel dengan metode <em>nonprobability sampling </em>dengan teknik purposive sampling karena hanya sampel tersebut yang dapat mewakili atau memberikan informasi untuk menjawab masalah penelitian. Jumlah responden masyarakat kota Bandung sebanyak 400 orang berusia antara 16 sampai 50 tahun. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier berganda.</p>

<p style="margin-left:1.0cm;">Hasil penelitian ini menunjukan pada analisis deskriptif terhadap <em>Brand Ambassador</em> sebesar 88,52%  masuk kedalam kategori sangat baik, <em>Discount</em> sebesar 92% masuk kedalam kategori sangat baik untuk Keputusan Pembelian sebesar 84,02% termasuk kedalam kategori  baik. Secara parsial, <em>Brand Ambassador</em> dan <em>Discount </em>berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lazada di Kota Bandung. Secara simultan, terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel <em>Brand Ambassador</em> dan <em>Discount </em>signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lazada di Kota Bandung.</p>

<p style="margin-left:1.0cm;"><strong>Kata Kunci : E- Commerce, Brand Ambassador, Discount, Keputusan Pembelian</strong></p>

<p style="margin-left:1.0cm;"> </p>

• BAH2J3 - ANALISIS BISNIS
• BAH4D3 - ANALISIS RESIKO BISNIS
• BAH3H3 - E-BUSINESS

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook