PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA APLIKASI TOKOPEDIA DI BANDUNG TAHUN 2022
BAGUS MARCO HERIANTO

Informasi Umum

Kode

22.04.2583

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing, Media Communication,

Dilihat

324 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><a name="Hlk113956510"></a><a name="Hlk110677456">Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan social media influencer terhadap proses keputusan pembelian konsumen aplikasi Tokopedia di Bandung tahun 2022. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana tanggapan konsumen Tokopedia terhadap <em>brand ambassador</em> BTS dan Black Pink, bagaimana tanggapan responden terhadap David Gadgetin yang merupakan <em>social media influencer</em> Tokopedia, keputusan pembelian konsumen Tokopedia di Kota Bandung bagaimana proses tanggapannya, seberapa besar pengaruh <em>brand ambassador</em> dan <em>social media influencer</em> terhadap proses keputusan pembelian konsumen Tokopedia 2022 Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian deskriptif korelasional. Pengambilan sampel menggunakan metode <em>non-probability</em> sampling dan tipe purpose sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji-t), variabel <em>brand ambassador</em> (X1) Tokopedia ternyata tidak berpengaruh terhadap proses pengambilan keputusan pembelian. Sedangkan variabel <em>social media influencer</em> (X2) berpengaruh secara parsial terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji F dapat diketahui bahwa Fhitung > Ftabel (16,720 > 3,96), dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa variabel independen <em>brand ambassador</em> dan <em>social media influencer</em> secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. proses pembuatan. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh koefisien determinasi (Kd) sebesar 12% sedangkan sisanya 88% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.</a></p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong><em>Brand Ambassador, Social Media Influencer, </em>Proses Keputusan Pembelian</p>

• BAH3C3 - KREATIVITAS DAN INOVASI
• KBI4H3 - MANAJEMEN MEREK

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook