PENGARUH IKLAN ONLINE NARATIF VERSI SHORT MOVIE #BERGERAKHIDUPKANHARAPAN PADA MEDIA SOSIAL YOUTUBE TERHADAP BRAND AWARENESS WARDAH INDONESIA
GEMMA RIFA RAHMADANU
Informasi Umum
Kode
22.04.2275
Klasifikasi
658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brand, Brand Awareness,
Dilihat
168 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan online naratif versi short movie #BergerakHidupkanHarapan pada media sosial YouTube Terhadap <em>brand awareness</em> wardah Indonesia. Penelitian ini menggunakan variabel independent yaitu Iklan Online (X1) dengan <em>interactivity, vividness, entertainment, dan self referencing.</em> dan variabel dependent yaitu brand awareness (Y) dengan <em>brand recognition, brand recall, dan top of mind.</em> Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data studi pustaka dan kuisioner yang dibagikan kepada Viewers dari <em>short movie</em> #BergerakHidupkanHarapan dengan jumlah sampel yang diteliti sebanyak 100 orang. Berdasarkan hasil uji hipotesis diperoleh nilai thitung sebesar 3.757 dan nilai sig 0,000, kemudian untuk df (derajat bebas) sebesar 98, maka diperoleh t tabel sebesar 1.660 , karena nilai t hitung (3.757) > t tabel (1.660) dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05 , maka Ho ditolak dan Ha diterima, maka berdasarkan hasil perhitungan tersebut sesuai dengan kriteria pengujian artinya iklan <em>online </em>naratif versi <em>short movie</em> #BergerakHidupkanHarapan berpengaruh signifikan terhadap <em>brand awareness</em> wardah Indonesia. Dan dengan hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa iklan<em> online</em> naratif telah memberikan kontribusi sebesar 12,6% terhadap <em>brand awareness</em> wardah sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya.</p>
<p>Kata kunci : Iklan <em>Online </em>Naratif, media sosial, short movie, youtube,<em> Brand Awareness.</em></p>
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | GEMMA RIFA RAHMADANU |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Almira Shabrina |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2022 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
