PENGARUH E-MONEY TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF YANG DIMEDIASI OLEH KONTROL DIRI: STUDI PADA GENERASI MILENIAL PENGGUNA OVO DI KOTA MEDAN
MERISYA SYAFRA TIANA

Informasi Umum

Kode

22.04.1526

Klasifikasi

658.8342 - Consumer Behavior

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumen Behaviour

Dilihat

522 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Di era modern seperti saat ini sistem pembayaran non tunai mengalami perkembangan. Salah satu pembayaran non tunai yang tersedia yakni berupa <em>e-money</em>. Dengan beragam kemudahan yang ditawarkan oleh <em>e-money</em> dapat membuat seseorang secara tidak sadar melakukan perilaku konsumtif. Sehingga diperlukan kontrol diri agar seseorang lebih bisa mengendalikan perilaku konsumtif tersebut. Di tahun 2021 <em>­e-money</em> yang paling banyak digunakan adalah OVO, yang mana kebanyakan penggunanya yakni berasal dari usia produktif generasi milenial. Selain itu masih di tahu yang sama pengguna OVO kebanyakan berasal dari Medan. Melihat fenomena tersebut peneliti melakukan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan <em>e-money</em> (OVO) terhadap perilaku konsumtif yang dimediasi oleh kontrol diri pada generasi milenial di kota Medan. </p>

<p>Populasi dalam penelitian ini adalah generasi milenial di kota Medan. Metode pengambilan sampel menggunakan Teknik Purposive Sampling yang mengambil sampel setiap pengguna aplikasi 112 orang responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji model struktura konstruk relative dengan bantuan <em>Partial Least Square</em> (PLS).</p>

<p>Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan <em>e-money</em> (OVO) berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif (H1 diterima). Hal ini dibuktikan dengan nilai t-statistik > t-tabel yaitu 4,371 > 1,96 dan p values sebesar 0,000 (p < 0,05).  Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan <em>e-money</em> (OVO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kontrol diri (H2 ditolak). Hal ini dibuktikan dengan nilai t-statistik < t-tabel yaitu 2,355<1,96 dan p values sebesar 0,019 (p < 0,05). Hasil analisis menunjukkan bahwa kontrol diri tidak memediasi hubungan penggunaan <em>e-money</em> (OVO)  dengan perilaku konsumtif (H3 ditolak). Hal ini dibuktikan dengan nilai t-statistik < t-tabel yaitu 0,495>1,96 dan p values sebesar 0,621 (p > 0,05). </p>

<p> </p>

<p><strong>Kata Kunci: E-money, OVO, Perilaku Konsumtif, Kontrol Diri</strong></p>

• BAH2C3 - PEMASARAN
• BMH2G3 - PERILAKU KONSUMEN

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook