PENGARUH INFLUENCER SOCIAL MEDIA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI (Studi kasus pada e-commerce Sociolla)
YANFA SABILLA
Informasi Umum
Kode
22.04.1512
Klasifikasi
658.87 - Marketing channels, marketing through specific wholesale channels, marketing through retail channels
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brands-marketing Strategy
Dilihat
361 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Revolusi industry 4.0, perubahan yang dihadapi oleh penduduk Indonesia sangat berpengaruh pada kebiasaan berbelanja sehari-hari. Beberapa fenomena datang dari media sosial yang mendorong cara komunikasi baru antara perusahaan dengan konsumennya. Seringkali, perusahaan menyewa <em>influencer</em> di media sosial untuk mengiklankan produk mereka. Penelitian ini dirancang untuk menganalisis pengaruh <em>influencer </em>media sosial Kiara Leswara dan citra merek terhadap niat beli konsumen Sociolla.Kuesioner penelitian ini disebar pada 400 responden yang merupakan pengikut Kiara Leswara yang menggunakan Sociolla. Pemodelan yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis deskriptif dan <em>Structural Equation Modeling</em>(SEM) dengan bantuan program <em>software</em> PLS 3.3.9 yang digunakan untuk menganalisis pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukanbahwa memang sosial media <em>influencer</em> dan citra merek berpengaruh signifikan dalam membangun minat beli, dan berkorelasi positif.</p>
- SM231023 - MARKETING MANAGEMENT
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh (1) koleksi tidak tersedia
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | YANFA SABILLA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Dinda Amanda Zuliestiana |
| Penerjemah | Indonesia |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 MBTI |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2022 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
