Pengaruh Price Discount Terhadap Impulse Buying Behavior (Studi Pada E-Commerce Sociolla)

NADIA SALSAFIRA EMVA

Informasi Umum

Kode

22.04.1445

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Strategy

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penggunaan internet di tahun 2021 sebanyak 202,6 juta jiwa karena aktivitas beralih menggunakan internet. Dari segi pekerjaan, pendidikan, dan kebutuhan pribadi menggunakan internet, dengan begitu memberikan kesempatan bagi para pengusaha untuk melakukan aktivitas jual beli menggunakan media elektronik atau e-commerce. Bagi para konsumen, e-commerce memberikan kemudahan bagi mereka untuk memenuhi kebutuhannya, salah satunya adalah pembelian kosmetik. Sociolla merupakan e-commerce kecantikan yang menjual beberapa produk kecantikan dengan memberikan sejumlah discount sehingga memberikan energi positif konsumen untuk membeli produk kecantikan secara impulsif atau tiba-tiba. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price discount terhadap impulse buying behavior pada e-commerce Sociolla. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan unit analisis individu pengguna e-commerce Sociolla di Jakarta dengan rentang usia produktif, yaitu 15-64 tahun. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 400 responden dengan metode sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dan menggunakan jenis purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Pengambilan data untuk penelitian ini melalui kuesioner secara online yang disebarkan pada individu pengguna e-commerce Sociolla di Jakarta dengan rentang usia produktif, yaitu 15-64 tahun. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa price discount berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying behavior .</p>