PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SEPATU FUTSAL MEREK NIKE

REZA PRASETYA

Informasi Umum

Kode

13.04.704

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Equity, Customer Preference,

Dilihat

293 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilatar belakangi oleh timbulnya fenomena persaingan antar merek-merek lama dan kemunculan berbagai merek-merek baru yang meramaikan persaingan pasar khususnya untuk kategori produk sepatu futsal. Secara khusus, penelitian ini mengulas upaya yang dilakukan Nike untuk mempertahankan posisinya sebagat market leader detgan cara membentuk dan meningkatkan ekuitas merek sekuat mungkin, karena ekuitas merek yang kuat dapat mendorong konsumen untuk melakukan proses keputusan pembelian bahkan pembelian ulang pada produk tersebut. Populasi dalam penelitian ini adatah konsumen pengguna sepatu futsal merek Nike di Bandung dengan sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden. Jenis penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian Causal. Pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan alat pengumpulan data kuesioner yang dibagikan kepada responden dengan menggunnakan teknik convinience sampling. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian pada sepatu futsal merek Nike, hal ini dibuktikan dengan {..1.-.,. > F..5..1dengan f'.'".,n. sebesar 27,215 dan F-,"r sebesar 2,455 dengan tingkat signifikansi 0,00 (taraf signifikansi yang diterima c 0.05). Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial didapat dimensi loyalitas merek yang paling berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian pada sepatu futsal merek Nike dengan nilai qrt,.u.' sebesar 5.461 lebih besar dari nilai to1., 1661 dan nilai uji signifikansi sebesar 0.00 yang mana signifikansi ini lebih kecil dari angka signifikansi yang digunakan (0,05). Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa variabel ekuitas merek mampu menjelaskan proses keputusan pembelian sebesar 0,534 atau 53,4% dan sisanya sebesar 46,6% dipengaruhi oleh faktor lain diantaranya faktor dari karakteristik dan psikologi konsumen (budaya, sosial, pribadi, dan psikologi) dan faktor pesaing yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata kunci : Ekuitas merek (kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek), Proses keputusan pembelian