PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS AVOSKIN DI KALANGAN MAHASISWA TELKOM UNIVERSITY

NOVELA NATALIA RUMAPEA

Informasi Umum

Kode

22.04.623

Klasifikasi

658.872 - Telemarketing, Direct marketing, Direct-mail marketing, Direct selling, Multilevel marketing, Pyramid marketing, Television selling, Catalog, Online, Telephone-order marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media-marketing, Brand Awareness,

Dilihat

14 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Seiring perkembangan teknologi, pada saat yang bersamaan perkembangan iklan juga berbagai macam ragam, hal tersebut ditandakan dengan munculnya iklan pada media sosial dimana pada penelitian ini memfokuskan iklan pada platform Instagram. Avoskin Beauty saat ini aktif menggunakan media sosial sebagai media untuk mempromosikan produknya karena di masa kini media sosial menjadi tujuan pertama untuk lebih mengembangkan sebuah bisnis, dengan konsep yang lebih modern dan unik membuat Avoskin Beauty meningkatkan konten yang lebih kreatif mengingat media sosial saat ini menjadi media penyebaran informasi yang begitu efektif dan mempengaruhi kesadaran merek di benak konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap brand awareness Avoskin di kalangan mahasiswa Telkom University. Pada penelitian ini terdapat variabel independen yaitu social media marketing dengan indikator context, communication, collaboration dan connection serta variabel dependen yaitu brand awareness dengan indikator brand recognition, brand recall, purchase dan consumption. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan tujuan deskriptif dan menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online yakni google form kepada total 100 sampel. Hasil dari penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara social media marketing melalui instagram terhadap brand awareness. Hal ini dibuktikan dengan pengujian uji hipotesis menggunakan uji t dengan hasil t hitung lebih besar dari t tabel (12,731 > 1,662). Artinya terdapat pengaruh social media marketing melalui Instagram @avoskinbeauty terhadap brand awareness Avoskin di kalangan mahasiswa Telkom University, dan juga social media marekting memiliki pengaruh kepada brand awaress sebesar 61,9% yang dalam artian pengaruh kuat. Kata Kunci : Avoskin, Brand Awareness, Social Media Marketing