PENGARUH PRODUCT PLACEMENT MI LEMONILO PADA TAYANGAN SINETRON IKATAN CINTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Member Group Fans Club Sinetron Ikatan Cinta di Facebook)
ANGGITA RAHMAWATI

Informasi Umum

Kode

22.04.604

Klasifikasi

659.1 - Advertising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising, Customer Preference,

Dilihat

11 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Product placement merupakan salah satu alternatif untuk melengkapi iklan komersil saat ini, karena dapat memperoleh perhatian penonton secara tidak langsung. Penelitian ini membahas pengaruh product placement Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan 400 responden yang merupakan anggota dari grup Facebook fans club Ikatan Cinta. Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi sederhana guna untuk melihat pengaruh variabel komponen product placement Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 42,1% sementara 57,9% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah product placement pada produk Mi Lemonilo cukup berpengaruh akan keputusan pembelian produk Mi Lemonilo dengan responden memberikan tanggapan yang baik akan product placement produk Mi Lemonilo pada tayangan sinetron Ikatan Cinta dan juga keputusan pembelian.

Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, periklanan, product placement, teori s-o-r, keputusan pembelian

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook